Asesora de patrocinio · Madrid
Casi todos venden por debajo de su valor
Valoro inventario de patrocinio, encuentro al comprador y me quedo hasta firmar. Catorce acuerdos desde 2019.
¿Cuál eres tú?
Valoración
Ver el detalle →Todo encargo empieza aquí, porque no se negocia desde una posición que no has medido. Este es un inventario real, anonimizado.
Un club de Segunda, temporada 2026/27
| Activo | Valorado en | Antes |
|---|---|---|
| Frontal de camiseta | 620.000 € | Vendido a 410.000 € el ciclo anterior |
| Espalda | 180.000 € | Nunca vendido por separado |
| Manga | 145.000 € | Sin vender |
| Ropa de entrenamiento | 95.000 € | Empaquetado, sin tasar |
| Naming del estadio | 520.000 € | Nunca sacado al mercado |
| LED y perímetro | 210.000 € | Vendido a 190.000 € |
| Naming de la cantera | 70.000 € | Sin vender |
| Total | €1.84m | La cifra del club: €1.10m |
El mismo inventario, por valor. Dos de los tres activos mayores nunca se habían sacado al mercado.
Casos
Todos los casos →Servicios financieros · Club de Segunda · 1,2 M€ en tres años
El encargo
El club llevaba seis años vendiendo el frontal a la misma aseguradora, a una cifra que no se movía desde 2018. La aseguradora daba por hecha una séptima renovación al mismo precio.
Qué hice
Valoré el inventario en condiciones, descubrí que el frontal valía casi la mitad más y lo saqué al mercado en una categoría que el club había descartado. Tres pujantes, once semanas.
El resultado
Firmado a 410.000 € por temporada a tres años, con una mejora ligada al ascenso.
- Valor del acuerdo1,2 M€eran 780 k€
- Pujantes3era 1
- Semanas hasta cerrar11—
Cuota pagada frente a valor mediático medido, por temporada. Esa diferencia es la razón por la que la marca renovó.
Trayectoria
Ver el detalle →Nombrado cuando el acuerdo es público, anonimizado cuando no. La columna lo dice.
| Año | Activo | Propietario | Categoría | Valor | Divulgación |
|---|---|---|---|---|---|
| 2026 | Frontal | Club de Segunda | Servicios financieros | 1,2 M€ | Público |
| 2025 | Naming de cantera | Club de la Primeira | Construcción | 340 k€ | Público |
| 2025 | Manga | Club de LaLiga 2 | Energía | 410 k€ | Bajo NDA |
| 2024 | Naming de estadio | Club de Segunda | Retail | 2,1 M€ | Bajo NDA |
| 2024 | Ropa de entrenamiento | Club de la Primeira | Logística | 180 k€ | Público |
| 2023 | Espalda | Club de LaLiga 2 | Telecomunicaciones | 290 k€ | Bajo NDA |
Cómo trabajo
Valóralo antes de venderlo
Cada activo tasado contra acuerdos comparables en mercados comparables. No se negocia desde una posición que no has medido.
Vende la categoría, no el logo
Una marca no compra una camiseta. Compra un motivo para hablarle a tu público. Los acuerdos que se renuevan son los que llevan una idea dentro.
Estar ahí para la renovación
La conversación de renovación empieza en el mes tres del contrato, no en el treinta. Casi todas las agencias ya se han ido para entonces.